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Invista nas Suas Redes Sociais

Hoje queremos aproveitar para falar da importância de elaborar uma boa estratégia de engajamento nas redes sociais. Para isso, tiramos um tempo para procurar boas dicas para as igrejas sobre o tema, e foi aí que nos deparamos com um caso que realmente tem se destacado nos grandes portais de notícia e entre os profissionais da área de marketing digital, que é de uma participante de um reality show. 

Queremos deixar claro que não queremos apoiar ou recomendar ninguém a acompanhar um programa secular, mas ao nos depararmos com essa notícia, entendemos que podemos extrair algumas dicas relevantes para a nossa atuação, enquanto Igreja, no ambiente digital.

De acordo com o que foi divulgado, antes do início do reality show, essa participante tinha pouco mais de 3 mil seguidores nas redes sociais. Após o início do programa, foi feita a contratação de uma equipe para administrar as redes sociais dela. Assim, em quase 3 meses, foi alcançada a marca de 16 milhões de seguidores, fazendo com que essa conta entrasse no ranking das dez contas brasileiras com maior número de engajamento (compartilhamentos, reações, comentários e cliques). O aumento exponencial de seguidores representa um crescimento aproximado de 530.000%!!! Sim, é isso mesmo. É um número significativo, mas além de seguidores, o engajamento mostra que esta é uma conta de alta performance.

Sabemos que o nicho que está sendo explorado por essa conta já é naturalmente mais atrativo para a população brasileira. Mesmo assim, é possível aprender algumas dicas com este caso:

  1. A equipe de redes sociais tem uma cultura semelhante à da participante

Muitas organizações já colocam pessoas dedicadas para gerenciar suas redes sociais. Essas pessoas são responsáveis por fazer o trabalho de programar publicações, interagir, etc.

No entanto, se você é usuário das redes sociais, sabe que as contas que sentimos maior naturalidade para nos engajarmos mostram conteúdos personificados que se adequam ao que queremos e que parecem ter uma identidade própria. Muitas dessas contas assumem uma personalidade singular que cativa o seu público.

Qual o segredo? Os profissionais de marketing que as gerenciam fizeram uma imersão profunda para entender a cultura e a personalidade daquela conta, bem como de seus seguidores e do público que se deseja alcançar, ou já tinham conhecimento suficiente para personificar a identidade daquela conta.

Por isso, é importante que você defina uma estratégia clara do que você almeja com as suas redes sociais e que consiga ter uma pessoa ou uma equipe que consiga passar a identidade da sua igreja ou da conta de maneira clara, atendendo o propósito estabelecido, fazendo com que as pessoas se identifiquem com a sua conta e queiram se engajar com o seu conteúdo.

  1. Uma equipe especializada é importante para que você atinja o alcance desejado.

Sabemos que este talvez seja o desafio da maioria das igrejas… A falta de recursos para contratar um profissional dedicado para este fim, ou a ausência de um voluntário com tempo suficiente para administrar suas redes sociais faz com que muitas igrejas se limitem a fazer a publicação de conteúdos esporádicos.

Independente da equipe que você possui, comece a dar os primeiros passos. No começo, pode ser difícil, mas ore para que Deus te mostre a melhor forma de abordar este problema. Peça para que Ele levante pessoas na sua igreja que estejam comprometidas com o mesmo propósito que você e que tenham habilidade para trabalhar neste nicho. Lembre-se que Deus levanta pessoas para fazerem a sua obra, assim como Ele já tem usado a sua vida para este propósito!

Em Êxodo 31, aprendemos que quando o tabernáculo estava sendo erguido, Deus levantou artesãos com a capacidade e a habilidade necessária para executarem o trabalho. Ele pode fazer o mesmo dentro da sua igreja!

Deus não precisa que a sua igreja tenha uma mega equipe para administrar as suas redes sociais, embora Ele possa levantar essa equipe ou que talvez você já tenha essa equipe. Grandes vitórias também podem ser alcançadas com exércitos pequenos (vide Gideão x Midianitas). Não importa o tamanho da batalha, mas sim o tamanho do nosso Deus.

  1. Dados são importantes

Muitas pessoas que investem nas redes sociais se esquecem dos dados. É por meio dos dados que podemos acompanhar os resultados das nossas redes. Com os dados, podemos tomar decisões informadas sobre horário de maior engajamento, tipo de conteúdo que tem gerado mais interação, público que está sendo alcançado com o seu conteúdo, etc.

Investir em redes sociais sem estar embasado em dados é como navegar no mar sem uma bússola e de olhos vendados. Em algum momento, você poderá chegar em algum lugar, mas você não sabe quando, onde e nem em que condições você chegará (se chegar).

Quando uma igreja deseja investir em uma missão em uma determinada região, ela estuda a comunidade para entender quais são os potenciais desafios que serão enfrentados. Com as redes sociais não deve ser diferente. Tire um tempo para estudar o território digital no qual a sua igreja está se aventurando, isso pode trazer um grande impacto às suas redes sociais. 

  1. No ambiente digital, para que você alcance mais pessoas com o Evangelho e motive os membros da sua igreja, é importante ter redes sociais com um bom nível de engajamento.

Talvez você nos diga que não está apenas em busca de likes, comentários, cliques ou compartilhamentos, pois o seu propósito é espiritual, e iremos concordar com você! O nosso propósito não é a aprovação de homens, mas de Deus.

Porém, as contas nas redes sociais com maior nível de engajamento são aquelas que também têm um alcance maior. Alcance maior = Evangelho chegando aos corações de mais pessoas e mais pessoas da sua igreja sendo encorajadas em um ambiente preponderantemente secular.

O foco de ter um bom nível de engajamento não é simplesmente tornar a sua igreja famosa, mas fazer com que ela seja uma fonte de disseminação do Evangelho para cada vez mais pessoas que estão consumindo uma quantidade significativa de conteúdo nas redes sociais. Além disso, suas redes sociais podem e devem ajudar/motivar os membros da sua igreja a continuarem firmes em sua caminhada cristã.

Provavelmente, a sua conta não chegará a 16 milhões de seguidores em menos de 3 meses, mas cada igreja que se torna mais relevante no ambiente digital significa um avanço do Reino de Deus sobre o território inimigo. Junte-se a nós neste propósito e conte conosco nessa caminhada.

Texto escrito por Victor Almeida – CV Outreach Brazil


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